Prikazovalni pladenj PDQ, ki se uporablja v Walmartu, nikoli ni samo natisnjen pladenj, ki drži izdelke. V resnični maloprodajni uporabi mora narediti veliko več kot to. Pravilno se mora prilegati polici, zaščititi izdelke med pošiljanjem, kupcem mora biti enostaven za nakup in ostati praktičen, da ga lahko osebje trgovine postavi, ponovno napolni in premakne.
Zato projekt prikaza Walmart PDQ pogosto postane bolj tehničen, kot se zdi na prvi pogled. Pladenj je lahko na risbi videti čist in še vedno odpove, ko doseže polico. V večini primerov težava ni grafično oblikovanje. V ozadju strukture je pomanjkanje-pripravljenega razmišljanja za maloprodajo.
To je ključna točka celotnega članka: dobrozaslon na pladnju za pdqne gre le za predstavitev. Gre za to, da je izdelek lažje postaviti, ga lažje nakupovati in vzdrževati v pravem okolju Walmarta.
Kaj je pladenj za prikaz PDQ v Walmartu?
V Walmartu je apladenj za zaslon pdqje najbolje razumeti kot obliko-prodajne police, pripravljeno za prodajo. Izdelki so običajno pred{2}}zapakirani znotraj pladnja, pladenj pa je zasnovan tako, da se hitro premakne iz škatle za pošiljanje v prodajni prostor z minimalnim dodatnim ravnanjem.
To je tisto, kar ga razlikuje od standardnega kartona za police. Običajna škatla je namenjena predvsem pakiranju in transportu. Pladenj Walmart PDQ mora še naprej delovati po prihodu. Podpirati mora prepoznavnost izdelka, neposreden dostop kupcev in učinkovito dopolnjevanje v obdobju prodaje.
Praktično gledano je pladenj Walmart PDQ hkrati embalaža in zaslon. Ni samo zato, da prenaša izdelke. Tam je, da jih pomaga prodati.
Zakaj pladnji Walmart PDQ potrebujejo skrbnejše načrtovanje
Številni projekti pladnjev so v zgodnji fazi videti preprosti. Struktura se lahko zdi osnovna, količino izdelkov lahko enostavno urediti in blagovna znamka je morda že videti dokončana. Ko pa pladenj vstopi v dejansko maloprodajno uporabo, se zelo hitro pokažejo slabosti.
Pladenj Walmart mora običajno dobro delovati na štirih področjih hkrati:
- prileganje na polico
- zaščita pošiljanja
- nakupljivost
- enostavnost obnavljanja zalog
Če je eden od teh šibek, bo pladenj še vedno izdelan, vendar se ne bo dobro obnesel v maloprodaji.
Zato oblikovanja pladnjev Walmart nikoli ne bi smeli obravnavati le kot vajo pakiranja. To je tudi izvajanje maloprodaje.
Prileganje polici je pomembnejše, kot mnogi kupci pričakujejo
Ena najpogostejših napak pri projektu pladnja za prikazovanje pdq je določanje velikosti pladnja najprej glede na število izdelkov in nato stanje police. Ta red pogosto povzroča težave.
Pladenj lahko tehnično vsebuje pravo število enot, vendar še vedno ni primeren za uporabo na policah Walmart, če je pretesen, preglobok ali neroden za dostop. Slabo prileganje lahko povzroči, da je pladenj težje namestiti, težje ga je nakupovati in je bolj dovzeten za poškodbe med običajnim ravnanjem v trgovini.
Boljši pristop je preprost: začnite z dejanskim stanjem police, nato oblikujte pladenj okoli njega.
Pri preverjanju prileganja police morajo kupci razmišljati o:
- dejanska širina police
- uporabna globina police
- koliko oblog je res potrebnih
- kako enostavno kupci zgrabijo izdelke
- ali mora več pladnjev deliti eno polico
Zaslon Walmart PDQ, ki se ne prilega pravilno polici, bo kasneje skoraj vedno povzročal težave, tudi če je pladenj v vzorčni obliki videti privlačen.
Zaščita pri pošiljanju je del zasnove
Pladenj, ki prispe poškodovan, je že okvarjen zaslon.
Tukaj veliko projektov izgubi vrednost, še preden pridejo na prodajno polico. Pladenj je lahko zasnovan za videz police, medtem ko je transportna zaščita obravnavana kot posebna tema. V resnici je treba ti dve stvari načrtovati skupaj.
Zavaloviti zasloni PDQ, pladenj in pošiljatelj je treba obravnavati kot en sistem. Projekt mora zaščititi:
- sam izdelek
- stene pladnja
- območje sprednjega odpiranja
- tiskano vizualno ploščo
- celotno strukturo med zlaganjem in transportom
Če je oblika pladnja popačena pred postavitvijo v trgovino, zaslon takoj izgubi nekaj svoje prodajne moči. Zato zaščita ladijskega prometa ni le logistična podrobnost. Je del zasnove zaslona.
Enostavno nakupovanje in enostavno obnavljanje zalog sta prav tako pomembna
Močan zaslon na pladnju za pdq bi moral delovati tako za kupce kot za sodelavce v trgovini.
S strani nakupovalca mora pladenj omogočati, da so izdelki lahko vidni, razumljivi in vzeti v roke. S strani trgovine mora biti enostavno odpiranje, enostavno namestitev, enostavno ponovno polnjenje in enostavno premikanje brez povzročanja škode.
To vpliva na praktične točke oblikovanja, kot so:
- višina sprednjega reza
- vidnost paketa izdelka
- enostavnost dostopa z roko
- stabilnost pladnja med ponovnim polnjenjem
- količina napora, ki je potrebna za premikanje enote
Pladenj, ki je videti čist, vendar je težko nakupovati, bo oslabil pretvorbo. Pladenj, ki ga je težko obnoviti, bo oslabil izvedbo trgovine. Dobra zasnova Walmart PDQ bi morala podpirati oboje.
Določitev velikosti pladnja zaslona Walmart PDQ in osnove nalaganja
Pri določanju velikosti pladnja ne gre samo za izračun, koliko enot se prilega vanj. Gre za zagotavljanje, da pladenj deluje udobno v resničnem maloprodajnem okolju.
Širina je pomembna, ker mora pladenj pravilno sedeti v predvidenem prostoru na policah. Globina je pomembna, ker vpliva tako na združljivost polic kot na dostop kupcev. Če je pladenj preglobok, je težje nakupovati in težje ga je ponovno napolniti. Če je širina slabo načrtovana, lahko povzroči nerodno postavitev ali nepotreben pritisk v predelu police.
Teža je pomembna iz istega razloga. Pladenj ne pokvari zgolj zato, ker se skupno število zdi visoko. Ne uspe, če se dejanska obremenitev izdelka ne ujema z močjo plošče, strukturo pladnja in porazdelitvijo teže. Gostota izdelka, razporeditev izdelka in koncentracija obremenitve vplivajo na zmogljivost.
Zato je treba pladnje PDQ po meri vedno oblikovati glede na dejanski pakirani izdelek, ne le glede na vizualni koncept.
Boljši postopek določanja velikosti običajno deluje takole:
- 1. opredeliti realni prodajni prostor
- 2. določite odtis pladnja
- 3. potrdite usmerjenost izdelka in obloge
- 4. preverite logiko nalaganja
- 5. nato dokončajte umetniško delo in plošče z blagovno znamko
Ko se ta vrstni red obrne, postanejo revizije veliko bolj verjetne.
Kateri izdelki najbolje delujejo v pladnju Walmart PDQ?
Vsak izdelek se naravno ne prilega formatu pladnja. Program Walmart PDQ običajno najbolje deluje, če je izdelek -prijazen do polic, ga je enostavno izbrati in primeren za hiter maloprodajni dostop.
Izdelki, ki pogosto dobro delujejo, vključujejo:
- prigrizki
- sladkarije
- drobno pakirano blago
- kozmetika
- predmeti za osebno nego
- izdelki za zdravje
- dodatki
- poskusna-velikost ali promocijska pakiranja
Te kategorije se ujemajo z močmi valovitih zaslonov PDQ, ker imajo prednosti kompaktne predstavitve, neposrednega dostopa za nakupovalce in učinkovitega dopolnjevanja.
Hkrati pa ne sodi vsak izdelek na pladenj. Zelo težki izdelki, nestabilne oblike, visoki paketi ali predmeti, ki potrebujejo več prostora za pripovedovanje zgodb, se lahko bolje obnesejo v drugi obliki prikaza. V teh primerih je lahko pomočnik, talni zaslon ali struktura palete močnejša izbira.
Pomembno je, da ne silite vsakega izdelka v pladenj PDQ samo zato, ker se oblika zdi primerna.
Kako sestaviti boljše pladnje PDQ po meri za Walmart
Ko kupci govorijo o pladnjih PDQ po meri, pogosto najprej pomislijo na grafiko. Toda v projektu Walmart se pravo prilagajanje začne veliko prej kot oblikovanje tiska.
Močna rešitev za prikaz po meri mora vsebovati:
- velikost-na podlagi polic
- načrtovanje-obremenitve izdelkov
- usklajevanje pladnja in pošiljatelja
- nakupovalcu-prijazna zasnova odprtja
- obnavljanju zalog-prijazna struktura
- maloprodajna-logika izvedbe
To je tisto, kar spremeni pladenj iz splošne natisnjene enote v pravi format-pripravljen za Walmart.
Začnite s prostorom na policah, ne z umetninami
Najboljše zaporedje je, da najprej določite dejansko polico ali prodajno mesto, nato določite širino, globino in orientacijo izdelka ter šele nato ustvarite vizualno zasnovo okoli strukture.
Ko umetniško delo vodi projekt prezgodaj, je pladenj pozneje pogosto treba nepotrebno preoblikovati.
Oblikujte pošiljatelj in pladenj skupaj
Pladenj nikoli ne pride sam do trgovine. Če pošiljatelj spodleti, ne uspe tudi pladenj.
Močnejša rešitev zaslona po meri obravnava zaščito pri pošiljanju kot del zasnove zaslona, ne kot ločeno naknadno razmišljanje. Ta pristop pomaga zmanjšati zdrobljene stene, izkrivljene odprtine in vidne poškodbe med transportom.
Premislite o ravnanju v trgovini zgodaj
Kupec lahko odobri koncept, vendar so zaposleni v trgovini ljudje, ki se s tem ukvarjajo vsak dan. Odprejo embalažo, položijo pladenj, jo napolnijo in po potrebi premaknejo.
To pomeni, da je treba boljši zaslon Walmart PDQ pregledati tudi za:
- način odpiranja
- hitrost postavitve
- dostop do ponovnega polnjenja
- gibanje brez poškodb
- vsakodnevna--praktičnost
Če pladenj ustvarja trenje za osebje trgovine, oslabi celoten program.
Uporabite dizajn po meri za zmanjšanje tveganja
Tukaj delo po meri resnično dokaže svojo vrednost.
Dober projekt pladnjev za pdq po meri bi moral zmanjšati:
- tveganje pri-prileganja na police
- tveganje poškodb pri pošiljanju
- obnavljanje zalog
- revizijski krogi
vrzel med odobritvijo vzorca in dejansko maloprodajno uporabo
To je praktična razlika med splošnim pladnjem in resnično uporabno rešitvijo zaslona po meri.
Kaj morajo kupci preveriti, preden odobrijo pladenj Walmart PDQ
Pred odobritvijo končnega dizajna je koristno postaviti nekaj neposrednih vprašanj.
Ali pladenj ustreza dejanskemu stanju police Walmart?
Je konstrukcija dovolj močna za dejansko obremenitev izdelka?
Ali bo pladenj po transportu še vedno videti čist?
Ali lahko kupci enostavno izberejo izdelke?
Ali ga lahko osebje v trgovini hitro ponovno napolni, ne da bi poškodovalo enoto?
Ta vprašanja so običajno bolj uporabna kot preprosto vprašanje, ali pladenj "izgleda dobro". Pladenj, ki je vizualno močan, a šibek glede prileganja, uporabnosti ali zaščite, ustvarja več težav kot vrednosti.
Zaključek
Pladnja za prikaz PDQ, ki se uporablja v Walmartu, nikoli ne bi smeli obravnavati le kot natisnjeno maloprodajno škatlo. Je maloprodajna-pripravljena embalažna in prodajna enota, ki mora delovati na več ravneh hkrati: prileganje na police, zaščita pri pošiljanju, dostop za kupce in uporabnost v trgovini.
Zato najboljši valoviti zasloni PDQ niso le tisti z najmočnejšo grafiko. So tisti, ki skupaj dobro delujejo za izdelek, polico, kupca in ekipo trgovine.
Močan zaslon Walmart PDQ ni le pravilen videz. Gre za lažjo umestitev maloprodajnega programa, lažje nakupovanje in lažje vzdrževanje od začetka do konca.
pogosta vprašanja
1.Kaj je pladenj za prikaz Walmart PDQ?
Razstavni pladenj Walmart PDQ je oblika-pripravljenega pladnja za police, ki se uporablja za pred-predstavitev predpakiranih izdelkov neposredno v maloprodajnem prostoru, zaradi česar je postavitev, nakupovanje in dopolnjevanje učinkovitejše.
2. Kateri izdelki najbolje delujejo na pladnju PDQ?
Izdelki, ki so majhni, prijazni-polici in jih je enostavno izbrati, običajno najbolje delujejo, kot so prigrizki, sladkarije, kozmetika, izdelki za zdravje, izdelki za osebno nego, dodatki in promocijska pakiranja.
3. Zakaj je prileganje na polico pomembno za pladenj Walmart PDQ?
Ker mora pladenj delovati v realnem stanju police. Če je prileganje pretesno ali slabo načrtovano, bo pladenj težje namestiti, težje ga je nakupovati ali ga je lažje poškodovati.
4. Ali so pladnji PDQ po meri boljši od standardnih pladnjev?
Pogosto so, ker jih je mogoče oblikovati glede na dejanski izdelek, prostor na policah, način pošiljanja in maloprodajne zahteve glede uporabe, namesto da bi se zanašali na generično obliko.
5. Kaj mora vsebovati zaslonska rešitev po meri za programe Walmart PDQ?
Dobra rešitev za prikazovanje po meri bi morala vključevati načrtovanje-prileganja policam, konstrukcijsko zasnovo,-logiko nalaganja izdelkov, koordinacijo pladnjev in pošiljateljev ter-prijazno uporabnost v trgovini.
6. Kdaj pladenj PDQ ni najboljša izbira zaslona?
Pladenj PDQ morda ni najbolj primeren za zelo težke izdelke, nestabilne oblike izdelkov, zelo visoke predmete ali izdelke, ki potrebujejo večjo talno razstavo ali predstavitev na-paletah.