5 najboljših vrst stojal za blagovne znamke pijač in vina

Sprehodite se skozi kateri koli prehod s pijačo v supermarketu in vzorec postane zelo hitro očiten. Večina izdelkov je od daleč videti podobnih. Steklenice ponavljajo enake navpične oblike. Etikete tekmujejo znotraj natrpanih sistemov polic. Promocijske oznake se med seboj prekrivajo.

Za blagovne znamke pijač in vina prepoznavnost ni več le embalaža. V mnogih maloprodajnih okoljih sama struktura prikaza postane razlika med tem, da si opažen in prezrt.

To je eden od razlogov, zakaj več blagovnih znamk vlaga v namenskePrikazovalni sistemi za pijačenamesto da bi se zanašali samo na standardne police. Cilj ni preprosto "držati izdelke". Dober maloprodajni zaslon spremeni način, kako se kupci premikajo, ustavljajo, primerjajo in kupujejo.

Različne vrste zaslonov rešujejo različne maloprodajne težave. Nekateri izboljšajo vidljivost na prehodih-supermarketov z velikim prometom. Nekateri povečajo impulzivne nakupe blizu blagajne. Drugi pomagajo blagovnim znamkam vrhunskih vin ustvariti bolj organizirano in vzvišeno predstavitev.

Spodaj je pet vrst razstavnih stojal, ki še naprej dobro delujejo v maloprodajnih okoljih pijač.

Zakaj so blagovne znamke pijač odvisne od namenskih maloprodajnih vitrin

Kategorije pijač se hitro spreminjajo. Trgovci na drobno dajejo prednost izdelkom, ki jih je enostavno dopolniti, organizirati in jih enostavno prodati.

Hkrati se blagovne znamke pijač soočajo z več izzivi:

• tekmovanje na polnih policah
• podobne oblike steklenic
• omejen promocijski prostor
• visoka teža izdelka
• kratek čas odločitve stranke
• Standardna polica redko sama reši te težave.

Tukaj maloprodajne razstavne strukture postanejo del trgovske strategije. Namenski zaslon za brezalkoholne pijače ali zaslon za energijske pijače prekine običajni vzorec polic in ustvari ločeno vizualno območje. Namesto da bi se mešal s prehodom, je izdelek lažje prepoznati na daljavo.

Kategorije vin delujejo drugače. Kupci vina običajno porabijo več časa za brskanje in primerjanje etiket. V tem primeru strukturiran sistem Wine Display izboljša organizacijo, tok brskanja in zaznano kakovost izdelka.

Vrsta prikaza je pomembna, ker se vedenje kupcev spreminja glede na maloprodajno okolje in kategorijo izdelka.

Ne rešuje vsaka vitrina za pijačo iste maloprodajne težave

Ena največjih napak blagovnih znamk je domneva, da bi moral vsak zaslon opravljati isto nalogo.

Različni formati prikaza podpirajo različne prodajne cilje.

Zaslon je treba izbrati glede na to, kako se izdelek prodaja, ne le glede na to, kako je zaslon videti v upodabljanju.

Na primer, kampanja supermarketa za energijske pijače v pločevinkah se običajno osredotoča na izpostavljenost in gibanje količine. Butična trgovina z vinom se bolj osredotoča na organizacijo in izkušnjo brskanja. Logika trgovanja je povsem drugačna.

Prostostoječi talni zasloni: izdelani za vidljivost v supermarketih

Najpogosteje uporabljena struktura za promocijo pijač je še vednoprostostoječi talni zaslon.

Ta vrsta deluje, ker ustvarja ločitev od standardnih polic. V supermarketih kupci pogosto pregledujejo prehode z razdalje nekaj metrov. Talni zaslon prekine ponavljajoče se vzorce na policah in daje izdelku lasten prostor v trgovini.

Za oglaševalske akcije za prikaz brezalkoholnih pijač se ta struktura pogosto uporablja v bližini križišč prehodov, vhodov v trgovine ali promocijskih con. Cilj je preprost: povečati vidljivost, preden kupec sploh pride do hodnika s pijačo.

Enak pristop je običajen v programih Energy Drink Display. Blagovne znamke energijskih pijač močno tekmujejo za vizualno pozornost, zlasti v-prodajnih okoljih, ki so usmerjeni v udobje. Talni zasloni pomagajo ustvariti takojšnjo prepoznavnost izdelkov z blokiranjem barv in navpično predstavitvijo.

Kar naredi te zaslone učinkovite, ni samo področje blagovne znamke. To je kombinacija:

• postavitev-v višini oči
• vidnost izdelka-obrnjenega naprej
• enostavno dopolnjevanje
• visoka zmogljivost izdelka

Slabo zasnovan talni zaslon lahko ustvari nasprotni učinek. Šibke police se upognejo pod obremenitvijo. Izdelki po dopolnitvi postanejo neorganizirani. Zaslon začne delovati začasno namesto promocijsko.

Pri izdelkih za pijačo je struktura pomembna prav tako kot grafika.

Vinska razstavna stojala in vrhunska maloprodajna predstavitev

Maloprodaja vina deluje drugače kot prodaja brezalkoholnih pijač ali impulzovizdelki za pijačo.

Kupci vina običajno brskajo dlje. Primerjajo etikete, regije, oblike steklenic in cene. Prikazovalni sistem mora podpirati ta počasnejši proces-odločanja.

Zato so strukturirana stojala za vino še vedno običajna v trgovinah z alkoholnimi pijačami in vrhunskih maloprodajnih okoljih.

Namen teh zaslonov ni le shranjevanje. Pomagajo ustvariti:

• čistejša organizacija steklenic
• jasnejša segmentacija izdelkov
• boljša vidnost etikete
• močnejše dojemanje premium

Pogosto se uporablja poševna predstavitev steklenice, ker izboljša berljivost in hkrati zmanjša vizualni nered.

V mnogih trgovinah z vinom standardne police ustvarijo dolge vodoravne črte, zaradi katerih se izdelki zlijejo. Namenski zaslon za vino prekine te linije in ustvari manjše odseke za brskanje. To spremeni način interakcije strank s kategorijo.

Blagovne znamke vrhunskih vin so v veliki meri odvisne od tega učinka, ker dojemanje izdelka vpliva na zaupanje pri nakupu.

Prikazovalni pulti in impulzni nakupi pijač

Vsak nakup pijače ni načrtovan.

Prikazovalniki števcevdelo, ker ciljajo na trenutke, ko stranke že čakajo ali upočasnjujejo. To je še posebej učinkovito za:

• mini steklenice
• energetski posnetki
• majhne pločevinke za pijačo
• promocijska pakiranja pijač

Na blagajniških območjih stranke ne želijo zapletenosti. Bolje se odzivajo na kompaktne zaslone z omejeno izbiro izdelkov in jasno vidljivostjo.

Zasut števec običajno slabo deluje. Najučinkovitejši sistemi pultov so preprosti, enostavni za obnovitev zalog in vizualno neposredni.

Za prikazovalne akcije energijskih pijač se namizne enote pogosto uporabljajo za podporo poskusnih nakupov ali omejenih izdaj. V manjših maloprodajnih trgovinah lahko ti zasloni prekašajo večje talne enote, ker so neposredno na dosegu kupca.

Uspeh števca je pogosto manj odvisen od grafike in bolj od dostopnosti.

Razstave na paletah in akcije-velike količine pijač

Paletni zasloni so izdelani za premikanje.

Ta oblika je pogosta v supermarketih, maloprodajnih skladiščih in sezonskih akcijah, kjer je cilj -velika prodaja-.

V nasprotju s strukturiranimi vinskimi regali ali napultnimi vitrinami se paletne vitrine osredotočajo na:

• količino izdelka
• hitrost dopolnjevanja
• velika izpostavljenost-

Promocije piva pogosto uporabljajo to strukturo, ker so izdelki težki in se premikajo v razsutem stanju. Paletni zaslon zmanjša količino dela pri obnavljanju zalog, ki ga zahteva osebje trgovine, hkrati pa ohranja velik maloprodajni odtis.

Za programe za prikazovanje pijač, ki vključujejo več pakiranj ali sezonske brezalkoholne pijače, paletni prikazi pomagajo blagovnim znamkam hitro prevladati na promocijskih območjih.

Izziv je strukturna stabilnost. Izdelki za pijačo ustvarjajo velik navpični obremenitveni pritisk. Šibke valovite strukture hitro odpovejo v dejanskih maloprodajnih pogojih, zlasti po večkratnih ciklih dopolnjevanja.

Najboljša paleta prikazuje uravnoteženo prostornino s stabilnostjo in dostopom za nakupovalce.

Zakaj nekateri izložbeni prostori za pijačo ne uspejo v maloprodajnih trgovinah

Zaslon je lahko videti impresivno med predstavitvenimi sestanki in še vedno odpove, ko pride v trgovine.

V maloprodajnih programih pijač se večkrat pojavlja več težav.

Preveč SKU-jev na enem zaslonu:Ko so vključeni vsi izdelki, nič ne izstopa. Stranke se trudijo hitro obdelati prikaz.

Šibka strukturna zasnova:Težki izdelki za pijačo takoj razkrijejo strukturne težave. Nagnjene police in sesuti nivoji škodujejo prepoznavnosti in zaznavi blagovne znamke.

Slaba umestitev:Močan zaslon, postavljen na-območje z nizkim prometom, bo deloval premalo, ne glede na to, kako privlačen je videti.

Težko polnjenje:Če osebje trgovine ne more hitro napolniti zaslona, ​​postane zaslon v nekaj dneh neorganiziran.

Preveč oblikovana grafika:V maloprodaji pijač je berljivost pomembnejša od pretirane umetnine. Stranke bi morale identificirati izdelek v nekaj sekundah.

Te težave so pogoste, ker je veliko zaslonov zasnovanih za predstavitev, ne za izvedbo v resnični trgovini.

Izbira pravega zaslona glede na maloprodajno okolje

Različna maloprodajna okolja zahtevajo različno logiko trgovanja.

Kampanja za brezalkoholne pijače v supermarketu se osredotoča na prepoznavnost in hitrost polnjenja.

Trgovina z alkoholnimi pijačami se bolj osredotoča na organizacijo in vedenje brskanja.

Priročna trgovina se osredotoča na hitre odločitve in kompakten odtis.

Zato se standardni prikazovalni programi pogosto spopadajo z več maloprodajnimi kanali. Ista struktura le redko deluje povsod enako dobro.

Zakaj se blagovne znamke pijač usmerjajo k zaslonskim programom po meri

Več blagovnih znamk pijač se odmika od generičnih maloprodajnih napeljav in se približuje prikazovalnim programom po meri.

Razlog je praktičen.

Dimenzije steklenic so različne. Teže izdelkov so različne. Maloprodajna okolja se razlikujejo. Promet trgovine je različen. Ena standardna struktura ne more optimizirati vseh teh pogojev.

Razvoj zaslona po meri omogoča blagovnim znamkam nadzor nad:

• razmik med policami
• nosilna konstrukcija-
• organizacija izdelkov
• prepoznavnost blagovne znamke
• logiko dopolnjevanja
• učinkovitost prevoza

Za akcije pijač, ki vključujejo več maloprodajnih lokacij, postane to še bolj pomembno. Doslednost med trgovinami vpliva tako na predstavitev blagovne znamke kot na operativno izvedbo.

Dobro-zasnova po meri ne izboljša samo vidljivosti. Zmanjšuje težave z uvajanjem, še preden se kampanja sploh začne.

Končne misli

Najboljša vrsta prikaza za blagovne znamke pijač in vina je odvisna od maloprodajnega cilja.

Talni zasloni izboljšajo vidljivost.

Vinska stojala izboljšajo brskanje in vrhunsko zaznavo.

Številčni zasloni podpirajo impulzivne nakupe.

Paletni zasloni učinkovito premikajo velike količine izdelkov.

Prikaz sam po sebi ni strategija. Podpira strategijo.

V natrpanih maloprodajnih okoljih s pijačami so blagovne znamke, ki razumejo gibanje kupcev, prepoznavnost, dopolnitev in interakcijo izdelkov, običajno boljše od blagovnih znamk, ki se osredotočajo samo na embalažo ali grafiko.

Močan prikazni sistem spremeni, kako so izdelki videti v trgovini. V mnogih primerih to spremeni, kako hitro se prodajajo.

pogosta vprašanja

1. Katera je najboljša vrsta zaslona za promocije brezalkoholnih pijač?

Prostostoječi talni zasloni se običajno uporabljajo, ker ustvarjajo dobro vidljivost v prometnih območjih supermarketov.

2. Zakaj blagovne znamke vina uporabljajo namenske stojala za razstavo vina?

Kupci vina porabijo več časa za brskanje in primerjanje etiket. Strukturirani zasloni izboljšajo organizacijo in predstavitev izdelkov.

3. Ali so kartonski zasloni za pijače dovolj močni za težke izdelke?

Da, če je pravilno zasnovan. Ojačane kartonske strukture lahko podpirajo težke izdelke za pijačo in skupna pakiranja.

4. Kaj najbolje deluje pri promociji energijskih pijač?

Oglaševalske akcije za energijske pijače so pogosto uspešne s talnimi ali napultnimi zasloni, ki so postavljeni v bližini blagajn ali priročnih con.