Supermarketi so na prvi pogled videti preprosti, vendar vsak del postavitve trgovine sledi jasnemu namenu: večja vidljivost, bolj gladek tok nakupovanja in močnejša konverzija izdelkov. Ne glede na to, ali supermarket uporablja kovinske police ali uvaja rešitve kartonskega stojala, enaka načela vodijo, kako naj bodo izdelki predstavljeni. Čistost, jasnost, razvrstitev in močne vizualne povezave še vedno vplivajo na večino nakupnih odločitev.
Čisto in urejeno
Čist zaslon je več kot samo estetika. V supermarketih signalizira varnost, svežino in zanesljivost. Kupci naravno težijo k območjem izdelkov, ki so videti nadzorovana in urejena. Celo najatraktivnejše kartonske vitrine izgubijo učinkovitost, ko so police videti natrpane ali zaprašene.
Za blagovne znamke, ki uporabljajo kartonske prikazovalne enote, je čistoča še bolj kritična. Valovit material lažje poudari madeže in udrtine kot kovinska vpenjala, zato izbira trpežnih, prevlečenih površin-ali posodobljenih valovitih zaslonov po meri-pomaga zaščititi natisnjeno grafiko. Ko zasloni ohranijo oster videz, ostane sporočilo blagovne znamke nedotaknjeno.
Tu stranke zanimajo tri stvari:
Ali zaslon ohrani strukturo po večkratnem stiku s stranko
Ali je material med dolgimi promocijami mogoče-obrisati ali očistiti
Ali postavitev blagovne znamke ostane berljiva, ko je zaloga polna
Ti pomisleki so razlog, zakaj več blagovnih znamk zahteva laminirane zaključke na dizajnih razstavnih stojal za izdelke po meri. Pomagajo, da zasloni trajajo skozi več-tedenske akcije supermarketov, ne da bi pri tem izgubili vizualno kakovost.
Cenik bi moral biti usklajen
V supermarketih je obveščanje o cenah enako pomembno kot prepoznavnost izdelkov. Nepravilno poravnane, ročno napisane ali nejasne cenovne oznake povzročajo oklevanje, oklevanje pa uniči konverzijo-zlasti v-kategorijah velike količine, kot so prigrizki, pijače ali dnevne potrebščine.
Usklajene cenovne oznake ustvarjajo tri prednosti:
- Kupcem preprečujejo, da bi dvomili o točnosti
- Zmanjšajo čas, ki ga osebje porabi za odgovarjanje na osnovna vprašanja o cenah
- Zaradi njih so promocijska sporočila bolj skladna z vizualnimi podobami blagovne znamke
To je še posebej pomembno pri uporabi kartonskih razstavnih enot na prodajnem mestu. Številne blagovne znamke v strukturo integrirajo-vgrajene nosilce cen, ki zagotavljajo, da se promocijska cena pojavi točno tam, kjer stranke pričakujejo. Ti položaji so pomembni:-cenovne oznake na ravni očesa se običajno bolje pretvorijo v hitro-
predmeti odločanja, kot so pijače ali slaščice.
Blagovne znamke, ki načrtujejo lansiranje supermarketa, pogosto zahtevajo:
- Ojačani deli glave za jasno tiskanje cen
- Snemljivi cenovni trakovi
- Večje sprednje plošče na kartonskem stojalu za podporo drznih promocij
Jasnost cene ni le točnost. Neposredno vpliva na to, kako stranka oceni vrednost v nekaj sekundah. Če je cena lahko berljiva in stabilna na celotnem zaslonu, postane odločitev o nakupu lažja.
Upravljanje klasifikacije mora biti dobro izvedeno
Supermarketi uspevajo s sistematično klasifikacijo in upravljavci supermarketov pričakujejo, da bodo blagovne znamke sledile njihovi obstoječi logiki. Slabo razvrščanje-, kot je mešanje SKU-jev ali umeščanje podobnih okusov na naključna mesta-, povzroča zmedo in zmanjšuje vidnost.
Kupci brskajo po kategoriji, nato po znamki in nato po različici. Dobro-strukturirana postavitev pomeni:
- Podobni predmeti ostanejo združeni
- Visoko{0}}hitrostni SKU-ji ostanejo na osrednjih položajih polic
- Novi izdelki so predstavljeni v-višini oči ali na samostojnih kartonskih zaslonih izdelkov
Blagovne znamke, ki lansirajo več SKU-jev, se pogosto obrnejo na kartonske razstavne enote, ker omogočajo prilagodljiv razmik med policami. Supermarketi imajo to prednost, ko imajo opravka z izdelki različnih višin, kot so kozmetika, prigrizki, živila v škatlah ali sezonski izbori.
Močan klasifikacijski sistem podpira:
- Hitrejša dopolnitev polic
- Dosledna izvedba planograma
- Lažja navigacija za nakupovalce
- Jasnejša primerjava izdelkov
Nekateri proizvajalci valovitih zaslonov po meri zdaj načrtujejo postavitve z več-reži posebej za pomoč supermarketom pri ohranjanju klasifikacije. Vključujejo razdelilne plošče, označene pladnje ali barvno-kodirane plošče, tako da osebje takoj razume, kam naj gre posamezen SKU.
Pravilna klasifikacija podpira tudi pripovedovanje blagovne znamke. Ko so SKU-ji logično razvrščeni, kupci blagovno znamko dojemajo kot bolj zaupanja vredno in profesionalno.
Bodite pozorni na sorodni prikaz
Eden najmočnejših gonil prodaje v supermarketih je sorodno ali več{0}}kategorijsko prikazovanje. Ko stranke v bližini vidijo izdelke, ki ustrezajo njihovemu obstoječemu nakupovalnemu vedenju, kupijo več, ne da bi to načrtovali.
Primeri vključujejo:
- Prigrizki v bližini ustekleničenih pijač
- Testenine v kombinaciji z omakami
- Sezonske sladice poleg prazničnih artiklov
- Čistilni spreji, prikazani poleg papirnatih brisač
Te kombinacije znatno povečajo pretvorbo impulzov in številni supermarketi uporabljajo kartonske razstavne enote na prodajnih mestih ali majhna promocijska stojala za podporo navzkrižne-prodaje.
Zakaj karton? Ker omogoča hitro repozicioniranje. Supermarketi te kombinacije pogosto spreminjajo glede na sezone, ravni zalog ali promocije dobaviteljev. Kartonsko stojalo za prikaz je dovolj lahko, da se lahko osebje premakne v nekaj minutah, kar jim omogoča preizkušanje novih območij prikaza in merjenje, katera kombinacija deluje bolje.
Znamke tukaj skrbijo za tri stvari:
Kako hitro lahko sprožijo promocijo med-kategorijami
Ali lahko zaslon poudari majhne izdelke, ne da bi pri tem izgubil strukturo
Kako preprosto se zaslon integrira z obstoječo opremo trgovine
Zato se številne oglaševalske akcije-za navzkrižno nakupovanje zanašajo na začasne kartonske strukture namesto na težke stalne izložbe. Fleksibilnost olajša eksperimentiranje.
Dober dobavitelj kartonskih zaslonov pomaga blagovnim znamkam pri testiranju različnih oblik-kaveljskih zaslonov, stopenjskih stojal, stranskih-delov ali mini POS polic. Te ciljno usmerjene strukture pomagajo supermarketom povečati vsak centimeter prometnega prostora.