V dobi zdravja vedno več potrošnikov začne zdraviti zdrave prehrane. Coca-Cola je kot ogljikovega giganta pijače v zadnjih nekaj letih neizogibno doživela splošno zmanjšanje prodaje.
Da bi zadovoljili in privabili več mladih potrošnikov, je Coca-Cola naredila vrsto sprememb svoje blagovne znamke z ničelno kalorično Diet Coke za preoblikovanje svoje blagovne znamke.
Diet Coca-Cola je brezalkoholna brezalkoholna pijača brez kalorij. Ta izdelek je bil prvič objavljen v ZDA 9. avgusta 1982 in je prva razširjena blagovna znamka podjetja Coca-Cola. Danes je Dieta Coca ena največjih in najuspešnejših blagovnih znamk Coca-Cole, s proizvodi, ki se prodajajo na več kot 150 trgih po vsem svetu.
Rafael Acevedo, direktor severnoameriške skupine Coca-Cola, je dejal: "Tokrat smo ne samo uvedli štiri nove okuse, ampak tudi nov modni dizajn za originalno embalažo."
Prva je steklenica "hujšanje", od prvotne debele stekleničke do zdaj tanke steklenice. Od vizualnega trženja, da potrošnika pomeni - Diet Coke vam ne bo omogočil pridobivanja teže.
Poleg spremembe telesa steklenice se je z drugo plastično embalažo spreminjala tudi vrsta drugih embalaž. Tokrat se je velikan pijače odločil za delo z maloprodajnim velikanom Wal-Martom, ki je začel preprosto in elegantno papirno polico, ki je bila prikazana le pri Wal-Martu.
Na vrhu papirne police je majhna mreža, ki prečkava okuse Diet Coke, vsaka majhna rešetka pa je le višina steklenice pijače.
Sredi papirne police je utor. Zanimivo je, da je oblikovalec priključil majhno rešetko na vrhu do utora na sredini in ga zasnoval za avtomatski avtomat.
Kupec lahko vzame pijačo od zgoraj, majhen otrok lahko vzame pijačo iz utora, vzamete steklenico, zgornja mreža bo samodejno dodala steklenico v vtičnico, dizajn je navdihnjen s prodajnim avtomatom.
Celoten stojalo za predstavitve na papirju nima nobenih dodatnih vzorcev in modnih oblik, samo preprost in eleganten "avtomatski avtomat".
Površina zaslona je velika bela, na vrhu pa ima presenetljivo rdeč Coca-Cola logotip in nov okus na levi in desni.
V praznem prostoru na Wal-Mart LOGO obstaja več oranžnih isker, kar pomeni, da je obnovljena zdravstvena kola.
Dno dna je natisnjeno s sloganom v barvah, ki jih predstavljajo pet okusov:
Ker potrebujete BREAK iz ORDINARY ("ker morate prekiniti rutino").
Od spremembe Diet Cokea prinaša tudi nekaj novih idej drugim trgovcem na drobno:
Če želite pomladiti vaš izdelek, vam manjka pogum, da prekinete rutino. Začnite z embalažo in se znova obrnite. Priložnost je pred nami.