Zakaj prilagojeno oblikovanje embalaže izdelkov deluje

Coca{0}}Cola je dobro-znanaDelite kokakoloKampanja se je začela v Avstraliji leta 2011 z zamenjavo logotipa Coca{1}}Cola na steklenicah in pločevinkah s priljubljenimi imeni, s čimer je navadna embalaža postala nekaj, kar bi ljudje lahko iskali, podarili, fotografirali in delili z drugimi. Coca-Cola je pozneje vrnila idejo za novo generacijo in povezala fizično embalažo z digitalnimi izkušnjami. Vir

Snickers je ubral drugačno pot. Namesto imen je blagovna znamka uporabila personalizirano embalažo, ki je odražala razpoloženja in osebnostne lastnosti, svojo idejo "nisi ti, ko si lačen" pa razširila na sam ovoj. Vir

Različni izdelki. Različni formati pakiranja. Ista lekcija.

Personalizirano oblikovanje embalaže izdelkovdeluje, ker naredi embalažo manj generično. Potrošnikom daje nekaj, kar lahko prepoznajo, se jim smejijo, se s čimer povežejo, zbirajo ali delijo.

Za načrtovanje blagovnih znamkpakiranje po meri, ta ideja je pomembna. Personalizacija ni samo za svetovne blagovne znamke pijač ali prigrizkov. Manjše maloprodajne znamke, blagovne znamke daril, kozmetične znamke, blagovne znamke hrane in-prodajalci v e-trgovini lahko uporabljajo tudi embalažne škatle po meri, da ustvarijo močnejšo povezavo s strankami.

Kaj v resnici pomeni personalizirana embalaža izdelkov

Personalizirana embalaža je pogosto napačno razumljena.

Mnogi ljudje mislijo, da mora biti vsaka škatla, steklenica ali ovoj drugačen. To je lahko ena od oblik personalizacije, vendar ni edina. Pri projektih pakiranja personalizacija običajno pomeni oblikovanje embalaže, ki je bolj specifična za skupino strank, trenutek izdelka, kampanjo ali zgodbo blagovne znamke.

Prilagojeni paket lahko uporablja ime stranke, sporočilo-na podlagi razpoloženja, sezonski dizajn, regionalno umetniško delo, natisnjeno kartico z vložkom, izkušnjo s kodo QR, barvni sistem serije izdelkov ali sporočilo-notranjega pokrova. Včasih je tako preprosto, kot da zamenjate ovoj, namesto da preoblikujete celotno škatlo.

Blagovni znamki čaja na primer ni treba natisniti druge škatle za vsakega kupca. Lahko ustvari embalažo okoli "Focus", "Calm" in "Sleep". Blagovna znamka izdelkov za nego kože lahko ustvari embalažo okoli jutranjih in večernih rutin. Znamka daril lahko ustvari sezonskopersonalizirane embalažne škatlezaBožič, valentinovo ali kampanje za lansiranje izdelkov.

To je še vedno personalizacija. Embalaža se zdi bolj pomembna, ker govori o določeni uporabi, čustvu, občinstvu ali priložnosti.

Zakaj se potrošniki odzivajo na prilagojeno embalažo

Personalizirana embalaža deluje, ker spremeni odnos med izdelkom in kupcem. Običajni paket pravi: "Tukaj je izdelek." Prilagojeni paket pravi: "To je morda za vas."

Ustvari takojšnje prepoznavanje

Potrošniki hitro pregledajo embalažo. V trgovini na drobno lahko dajo izdelek le nekaj sekund, preden gredo naprej. Prilagojena podrobnost lahko prekine to skeniranje.

Ime, fraza, oznaka občinstva, praznično sporočilo ali beseda razpoloženja daje potrošniku nekaj znanega, kar opazi. Ni nujno, da je zapleteno. Včasih kratka fraza naredi več kot natrpan dizajn.

Zatiskana embalaža po meri, to je koristna strategija. Blagovne znamke lahko ustvarijo pomembnost z besedami, barvami, vložki škatle, rokavi ali različnimi različicami embalaže, ne da bi spremenile celotno strukturo.

Gradi občutek lastništva

Ljudje se pogosteje odzovejo na embalažo, ko se jim zdi, da pripada njihovemu svetu. Škatla za sveče z napisom "Za tihe večere" je lahko osebna. Paket prigrizkov s kopijo-na osnovi razpoloženja je lahko bolj izrazit. Kozmetična škatla, ki pojasnjuje določeno rutino, lahko olajša uporabo izdelka.

Zaškatle za pakiranje izdelkov, je to pomembno, ker se številne odločitve o nakupu zgodijo, preden kupec preizkusi izdelek. Embalaža pomaga odgovoriti na tiho vprašanje: "Je to zame?"

Zaradi tega je embalaža bolj deljiva

Vsaka kampanja prilagojene embalaže ne bo postala virusna. Večina ne bo. To je v redu. Cilj ni vedno množična virusnost. Včasih je cilj strankam dati majhen razlog za skupno rabo, fotografiranje, obdarovanje ali pogovor o izdelku.

Škatla za čaj po meri lahko vključuje natisnjeno kartico z zgodbo. Kozmetična darilna škatla lahko vključuje ovoj za kampanjo. Blagovna znamka prigrizkov lahko uporablja kratka razpoloženjska-sporočila. Maloprodajna škatla lahko vključuje kodo QR, ki vodi do zgodbe o izdelku, vodnika za uporabo ali strani sezonske akcije.

Krepi spomin na blagovno znamko

Generično embalažo zlahka pozabimo. Personalizirana embalaža daje potrošniku kavelj za spomin: ime, šalo, razpoloženje, letni čas, sporočilo ali različico dizajna.

Za razvoj blagovnih znamkškatle za pakiranje po meri, to je ključna točka. Paket ima lahko različne različice, sporočila ali sezonske grafike, vendar mora biti blagovna znamka še vedno prepoznavna. Logotip, barva, tipografija, struktura in kakovost tiska morajo ostati nadzorovani.

Kaj se lahko znamke naučijo od Snickersa in Coca-Cole

Velike blagovne znamke imajo velike proračune. Večina podjetij ne. Kljub temu so načela teh kampanj koristna za manjše blagovne znamke.

Personalizacija ne sme škoditi prepoznavnosti blagovne znamke. Coca-Cola je lahko zamenjala logotip z imeni, ker so bila oblika steklenice, rdeča barva in vizualna identiteta že močne. Snickers je lahko spremenil sporočila ovoja, ker je bil glas blagovne znamke dosleden. Različica embalaže je še vedno pripadala znamki.

Nadzorovana variacija je boljša od naključne variacije.

Praktične personalizirane embalaže za manjše blagovne znamke

Manjšim blagovnim znamkam ni treba začeti z zapleteno personalizacijo. V mnogih primerih so preproste spremembe bolj realistične in učinkovitejše.

Omejena izdaja embalaže

Omejena izdaja embalaže je primerna za praznike, predstavitve izdelkov, obletnice, sezonske promocije ali darilne komplete. Blagovna znamka sveč lahko ustvari zimski rokav. Blagovna znamka čaja lahko ustvari novoletno darilno škatlo. Kozmetična znamka bi lahko izdala potovalni set s posebnimitiskane embalažne škatle.

Struktura lahko ostane enaka. Umetnina se spreminja. Tako je proizvodnja bolj obvladljiva, hkrati pa strankam še vedno ponuja nekaj svežega.

Embalaža-na podlagi sporočil

Kratko sporočilo lahko navadno škatlo spremeni v nekaj bolj čustvenega, uporabnega ali darilnega. Ta sporočila se lahko pojavijo na sprednji plošči, notranji strani pokrova, trebušnem traku, vstavljeni kartici ali rokavu.

Eno opozorilo: sporočilo mora ustrezati znamki. Prisilni humor se zdi poceni. Preveč čustvena kopija se lahko zdi neiskrena. Dobra kopija embalaže je običajno kratka, natančna in ji je lahko verjeti.

Embalaža serije za različne ciljne skupine

Blagovna znamka lahko personalizira embalažo s serijo izdelkov. To še posebej dobro deluje pri kozmetiki, čaju, prigrizkih, dišavah, dodatkih, svečah, izdelkih za hišne ljubljenčke in darilnih kompletih.

Namesto oblikovanja ene generične škatle lahko blagovna znamka ustvari sistem: Jutro / Noč / Popravilo, Osredotočenost / Mirno / Spanje, Klasično / Pikantno / Sladko ali Potovanje / Dom / Darilo. Ta vrsta embalaže potrošnikom pomaga pri hitrejši izbiri in dobro deluješkatle za maloprodajno embalažo.

QR kode in digitalna personalizacija

Kode QR lahko vodijo do zgodbe o izdelku, vodnika za uporabo, strani oglaševalske akcije,-videoposnetka zahvale, programa zvestobe ali ciljne strani-izdaje omejene izdaje. Ne smejo biti na embalaži samo zato, da bi izgledali moderno. Potrošnikom morajo dati nekaj, kar si dejansko želijo po nakupu ali prejemu izdelka.

Kako embalaža po meri prilagoditev spremeni v pravi izdelek

Ideja za prilagojeno embalažo je dragocena le, če jo je mogoče dobro izdelati. Tukaj jepakiranje po meripostane pomemben.

Dobavitelj embalaže bi moral kreativno idejo pomagati spremeniti v uporabno embalažno rešitev. To pomeni, da pogledamo onkraj umetniškega dela in pregledamo strukturo, material, tisk, končno obdelavo, oblikovanje vložkov, pakiranje in dostavo.

Na primer, če blagovna znamka želi šest različnih sezonskih dizajnov škatle, lahko dobavitelj predlaga uporabo iste strukture škatle in zamenjavo samo natisnjenega ovoja. Če blagovna znamka želi prilagojeno darilno embalažo, je lahko vstavljanje kartice stroškovno-učinkovitejše kot menjava celotne škatle. Če maloprodajna blagovna znamka potrebuje več različic SKU, bo sistem z barvno-kodo morda lažje izdelati in upravljati.

Pogoste napake pri personaliziranem oblikovanju embalaže

Personalizirana embalaža lahko dobro deluje, lahko pa tudi spodleti, če jo obravnavamo kot okras in ne kot strategijo.

Naredite oblikovanje osebno, a ne na-blagovni znamki

Paket se lahko zdi oseben in vseeno oslabi blagovno znamko. To se zgodi, ko vsaka različica uporablja različne barve, pisave, postavitve in nedosledno postavitev logotipa. Embalaža je morda videti kreativna, vendar je potrošniki ne morejo povezati nazaj z blagovno znamko.

Prezgodnje ustvarjanje preveč različic

Več različic pomeni večjo kompleksnost. Vsaka različica pakiranja lahko zahteva ločeno preverjanje umetniškega dela, barvno kontrolo, načrtovanje inventarja, ločevanje pakiranja in pregled kakovosti. Pri manjših znamkah lahko preveč različic hitro poveča stroške in operativno tveganje.

Pozabite na maloprodajno polico

Nekatere personalizirane embalaže izgledajo dobro v predstavitveni datoteki, vendar se slabo obnesejo v trgovini. Sporočilo je morda premajhno. Logotip lahko izgine. Barvne razlike lahko povzročijo, da je linija izdelkov videti neurejena. Maloprodajna embalaža mora hitro komunicirati.

Uporaba personalizacije brez jasnega razloga

Vsak izdelek ne potrebuje personalizacije. Dobri razlogi vključujejo lansiranje izdelka, darilno sezono, omejeno izdajo, ciljanje na občinstvo, serijo okusov ali vonjav, komplet vplivnežev, maloprodajno promocijo ali obletnico blagovne znamke.

Ignoriranje izvedljivosti proizvodnje

Zasnova embalaže se morda zdi mogoča, vendar lahko proizvodnja razkrije težave z debelino papirja, strukturo dielina, ujemanjem barv, toleranco dodelave, MOQ, prileganje vložka ali ločevanje embalaže. Vzorce je treba preveriti pred masovno proizvodnjo.

Kdaj naj znamke uporabljajo prilagojeno embalažo?

Personalizirana embalaža je najbolj uporabna, ko izdelek potrebuje večjo čustveno vrednost, jasnejšo razlikovanje ali boljšo prepoznavnost kampanje.

Še posebej dobro deluje pri darilnih izdelkih, hrani in prigrizkih, pijačah, kozmetiki in izdelkih za nego kože, svečah in dišavah, čaju in kavi, sezonskih akcijah, predstavitvah izdelkov, kompletih za vplivneže, omejenih izdajah zbirk, razpakiranju e-trgovine in maloprodajnih promocijskih škatlah.

Morda ne bo potrebno za vsak izdelek z nizko{0}}maržo. Težko je lahko tudi, če je količina naročila majhna, blagovna znamka pa želi veliko različic. Pravo vprašanje ni "Ali naj personaliziramo embalažo?" Je: kaj bi morala personalizacija doseči?

Kako načrtovati prilagojen projekt pakiranja po meri

Preden stopijo v stik z dobaviteljem embalaže, morajo blagovne znamke pripraviti več kot le okvirno idejo za oblikovanje. Jasna povzetek lahko prihrani čas, zmanjša vzorčne revizije in pomaga dobavitelju priporočiti bolj realistično rešitev.

Dobavitelj embalaže po meri ne sme zahtevati le dimenzij škatle. Razumeti morajo, kako bo paket viden, odprt, poslan, prikazan in uporabljen.

Končne misli

Personalizirano oblikovanje embalaže izdelkov deluje, ker daje občutek, da je izdelek bolj relevanten. Včasih ta pomembnost izhaja iz imena. Včasih zaradi razpoloženja. Včasih iz sezonskega sporočila, oblikovanja omejene{3}}izdaje, serije izdelkov, kode QR ali preprostega tiskanega dodatka.

Najmočnejša personalizirana embalaža ne spremeni le umetniškega dela. Potrošnikom daje razlog za občutek, da je bil izdelek narejen z mislijo nanje.

Za blagovne znamke je izziv narediti to idejo praktično. Ustvarjalna embalaža še vedno potrebuje pravo strukturo, material, način tiskanja, postavitev logotipa, končno obdelavo, oblikovanje vložkov in proizvodni načrt. V nasprotnem primeru lahko dobra ideja postane draga, nedosledna ali težko izvedljiva.

pogosta vprašanja