Podjetja se danes močno zanašajo na-vidnost v trgovinah in številne blagovne znamke opažajo, da lahko že majhna izboljšava v predstavitvi izdelkov poveča prodajo za 10–25 % v četrtletju. Zato valovite maloprodajne vitrine, kartonske vitrine in druge zaslonske strukture po meri niso več dodatni dodatki-, ampak so del maloprodajne strategije. Spodaj je razčlenitev POS in POP zaslonov, napisana z vidika kupcev, ki želijo praktične rezultate, krajše dobavne roke in jasnejše razumevanje, kako ti zasloni vplivajo na odločitve strank.
Kaj je POS zaslon?
Zaslon POS je nameščen neposredno ob blagajni-ali na dosegu roke-in je zasnovan za hitro-sprejemanje odločitev. Namesto da bi zapolnil veliko površino, je običajno v obliki stojala za števec ali majhnega navpičnega stolpa.
- Postavljeno na blagajnah
- Namenjeno impulzivnim nakupom
- Lahke strukture, pogosto s hitro montažo
- Dobro deluje pri izdelkih z nizko-ceno in visokim-prometom
Zakaj je kupcem mar
Številni trgovci na drobno poročajo, da ko so majhni predmeti postavljeni na dobro-strukturirano POS enoto, se lahko dodatni-nakupi povečajo za 15 % ali več, ker je izdelek predstavljen točno takrat, ko so stranke že pripravljene plačati. Blagovna znamka, ki tukaj uporablja razstavna stojala po meri, lahko okrepi prepoznavnost v zadnjem trenutku nakupa.
Kaj je zaslon POP?
Zaslon POP je širšega obsega in se nahaja znotraj glavnega nakupovalnega območja, običajno poleg kategorije izdelkov. To je lahko kartonski zaslon, talna enota, zaključna kapica ali celo majhen otok, zasnovan tako, da pripoveduje zgodbo o izdelku.
- Spodbuja primerjavo s konkurenčnimi izdelki
- Ponuja več prostora za grafiko in sporočila blagovne znamke
- Lahko je začasno ali pol{0}}trajno
- Podpira celotno linijo izdelkov namesto ene SKU
Zakaj je to pomembno za blagovne znamke
Zasloni POP pomagajo izdelkom izstopati v natrpanih hodnikih. Na primer, blagovne znamke pijač dosledno postavljajo valovite stojnice v bližini novih okusov, da usmerijo pozornost stran od nereda na policah. Dobro-oblikovano razstavno stojalo za izdelke tukaj pogosto postane prva stična točka med stranko in blagovno znamko.
Kateri izdelki ustrezajo zaslonom POS in POP?
Izdelki, ki so najbolj primerni za POS zaslone
Ti predmeti so običajno majhni, poceni in ne zahtevajo dolgega premisleka:
- Izdelki za osebno nego potovalne-velikosti
- Prigrizki, žvečilni gumiji, čokolade
- Majhni elektronski dodatki, kot so polnilni kabli
- Sezonski promocijski artikli
- Poceni-kozmetika, poskusni paketi
- Darilne kartice ali majhne pakirane pisalne potrebščine
Utemeljitev
Območja blagajne se hitro-premikajo, zato mora zaslon strankam pomagati pri takojšnjih odločitvah. Kompaktno stojalo za prikaz na pultu poudarja predmete, ki jih kupci niso nameravali kupiti, vendar jih je priročno zgrabiti.
Kako oblikovalci zaslonov POP Cardboard pomagajo blagovnim znamkam rasti
Usposobljena ekipa oceni več kot le strukturo:
- Vpliv blagovne znamke: Kako povečati grafiko v okviru pravil trgovine
- Trajnost: ali naj zaslon zdrži 4 tedne ali 6 mesecev
- Nosilnost teže: Zagotavljanje, da se plošča ne zruši pod težkim materialom
- Učinkovitost pošiljanja: Zmanjšanje količine kartona za manjši čezmorski tovor
Ta kombinacija ustvarjalnosti in proizvodnega znanja pomaga podjetjem, da se izognejo pogostim pastem, kot so slabo prileganje, šibki spoji ali nestabilna obremenitev. Blagovne znamke na koncu pridobijo zaslone, ki se hitreje sestavijo, cenejši za pošiljanje in imajo opazno večjo prisotnost na policah.
