Sezonske promocije potekajo hitro. Izložba ima lahko le nekaj tednov, da privabi kupce, pravilno zadrži izdelke in si prisluži svoj prostor v trgovini.
To kratko okno spremeni vse.
Za redno maloprodajno razstavo bo blagovnim znamkam morda bolj-poskrbela dolgoročna predstavitev in stabilna prisotnost na policah. Za sezonsko kampanjo mora prikaz delovati hitreje. Pritegniti mora pozornost, razložiti ponudbo, podpirati količino izdelkov, se prilegati maloprodajnemu prostoru in biti enostaven za postavitev za osebje trgovine, preden promocija izgubi svoj čas.
Zato sezonskega kartonskega razstavnega prostora ne bi smeli obravnavati kot običajnega razstavnega prostora s praznično grafiko na vrhu.
A Promocija božičnih prigrizkov, komplet za nego kože za valentinovo, kampanja za sladkarije za noč čarovnic in -to-pisarniški material za -nazaj v-šolo lahko uporabljajo kartonske materiale, vendar so lahko struktura, postavitev izdelka, vizualno sporočilo in način pakiranja zelo različni.
Za blagovne znamke, ki načrtujejo maloprodajne izložbe iz kartona po meri, pravo vprašanje ni le "Kako naj bi izgledalo?" Boljše vprašanje je:
Kako naj se ta zaslon prodaja v kratkem sezonskem oknu?
Ta vodnik pojasnjuje, kako oblikovati sezonske maloprodajne prikaze na podlagi cilja kampanje, strukture prikaza, grafike, nalaganja izdelkov, pakiranja, uvedbe in komunikacije z dobaviteljem.
Zakaj sezonske promocije potrebujejo drugačno prikazno strategijo
Sezonske promocije niso poslovni{0}}kot-običajni maloprodajni programi. Čas je krajši, vizualna konkurenca je močnejša in zaslon mora običajno ustvariti hitrejši razlog za nakup.
Običajni maloprodajni zaslon lahko podpira stalno vidnost izdelka. Sezonska razstava mora pogosto spodbujati določeno ponudbo: praznični darilni komplet, omejeno-izdajo okusa, paket izdelkov, razprodajo, novo lansiranje ali kratkoročno-promocijsko ceno.
To pomeni, da mora zaslon narediti več stvari hkrati.
Videti mora dovolj sezonsko, da ustavi nakupovalce. Še vedno bi moralo izgledati kot znamka. Izdelek mora biti enostaven za razumevanje. Vsebovati mora pravilno količino. Moral bi biti enostaven za sestavljanje. In ko je promocija končana, prodajalec ne bi smel imeti zapletenega upravljanja.
To je eden od razlogovkartonski POP zaslonise pogosto uporabljajo za sezonske maloprodajne promocije. Imajo prilagodljivo strukturo, močne v tiskani predstavitvi, lažji od mnogih trajnih materialov in jih je lažje prilagoditi za kratkoročne-kampanje.
Vendar prilagodljiv ne pomeni malomarnega.
Dober sezonski kartonski prikaz je treba načrtovati okoli kampanje, ne le okoli umetniškega dela.
| Redni maloprodajni zaslon | Sezonska maloprodajna razstava |
|---|---|
| Daljše obdobje prikazovanja | Kratko okno oglaševalske akcije |
| Stabilno sporočilo izdelka | Časovno{0}}občutljiva ponudba |
| Standardna predstavitev blagovne znamke | Sezonska tema z identiteto blagovne znamke |
| Rutinsko polnjenje | Hitrejša namestitev in odstranitev |
| Manjša vizualna nujnost | Močnejši nakupovalni sprožilec |
Najboljši sezonski prikazi delujejo pravočasno, ne da bi postali neurejeni. Sezono izkoristijo za privabljanje pozornosti, nato s strukturo in predstavitvijo izdelkov podpirajo prodajo.
Začnite s ciljem sezonske oglaševalske akcije
Preden izberete vrsto prikaza, določite cilj promocije.
Ta korak se sliši preprosto, a ga pogosto spregledamo. Nekatere ekipe najprej začnejo z obliko prikaza: "Želimo atalni prikaz,« ali »Potrebujemo protienoto.« To lahko deluje, če je struktura že preizkušena. Toda za novo sezonsko akcijo bi moral biti cilj pred strukturo.
Zaslon za lansiranje izdelka ni isto kot zaslon za razprodajo. Darilna promocija ne potrebuje enake postavitve kot-kampanja za veliko prigrizkov.
Predstavitev izdelka, praznična razprodaja, razprodaja ali promocija daril?
Različni sezonski cilji zahtevajo različne prioritete prikaza.
Za lansiranje izdelka mora zaslon izobraževati kupca. Morda bo potreboval močnejšo glavo, jasne prednosti izdelka, slike uporabe in dovolj prostora, da bo izdelek izstopal.
Za praznične razprodaje zaslon pogosto potrebuje privlačnost za darilo. Več so pomembni embalaža, barva, razvrščanje izdelkov v skupine in čustveni znaki. Zaslon bo morda moral prikazati komplete, svežnje ali omejeno sezonsko embalažo.
Pri dovoljenjih ali -obsežnih promocijah sta zmogljivost in dostop morda pomembnejša od pripovedovanja zgodb. Koš za smeti ali paletni zaslon bo morda deloval bolje kot polirana, vendar nizko{2}}zmogljiva struktura.
Za-časovno omejene ponudbe mora biti sporočilo hitro. Kupci bi morali razumeti ponudbo, ne da bi prebrali dolg odstavek.
| Cilj oglaševalske akcije | Prikaz fokusa | Primerna vrsta zaslona |
|---|---|---|
| Predstavitev izdelka | Izobraževanje in prepoznavnost | Talni zaslon iz kartona / FSDU |
| Prodaja prazničnih daril | Darilni poziv in blagovna znamka | Števec / talni prikaz |
| Promocija čiščenja | Glasnost in hiter dostop | Zaslon zabojnika/palet |
| Časovno omejena-ponudba | Nujnost in POS sporočilo | POS zaslon / PDQ zaslon |
| Paketna promocija | Združevanje SKU | Prikaz na pladnju / zaslon na policah |
Ni treba, da sezonski prikaz pove vse. Povedati mora pravo stvar za to kampanjo.
Povežite prikaz z oknom promocije
Dolžina promocije vpliva tudi na oblikovanje zaslona.
Če kampanja traja samo dva ali tri tedne, mora biti prikazovalnik enostaven za izdelavo, enostaven za pošiljanje in hiter za postavitev. Morda ne potrebuje preveč zapletene strukture. V tem primeru so lahko čista grafika, preprosta montaža in pravilen dostop do izdelka pomembnejši od težke konstrukcije.
Če bo zaslon ostal v skladišču od enega do treh mesecev, postane struktura bolj pomembna. Police morajo zdržati zaradi večkratnega odstranjevanja in ponovnega polnjenja izdelkov. Zaslon bi moral izgledati organiziran tudi po prvi nakupovalni naglici.
Pri sezonskih uvajanjih v več-trgovinah postaneta pakiranje in nadzor različic druga težava. Prikaz za valentinovo, poletni promocijski prikaz in-nazaj-v šolo lahko uporabljajo podobne strukture, vendar drugačno tiskano grafiko. Če so oznake na kartonu nejasne, lahko trgovine prejmejo napačno različico ali nastavijo napačen prikaz.
Tukaj začasni kartonski zasloni delujejo dobro, če so pravilno načrtovani. Lahko podpirajo kratkoročne-maloprodajne akcije brez stroškov in zapletenosti stalnih napeljav.
Vseeno pa besede "začasno" ne bi smeli napačno razumeti. Začasno ne pomeni šibko. To pomeni, da je zaslon zasnovan za določeno promocijsko obdobje in maloprodajne namene.
Izberite pravo vrsto kartonskega zaslona za sezonske promocije
Za vsako sezonsko kampanjo ni najboljše strukture. Pravilna izbira je odvisna od vrste izdelka, količine, teže, lokacije trgovine in obnašanja kupca.
Majhna promocija balzama za ustnice blizu blagajne potrebuje drugačen prikaz kot božični sveženj pijače na koncu hodnika. Kampanja za sladkarije za noč čarovnic bo morda potrebovala količino izdelkov in enostaven dostop. Darilni komplet za nego kože bo morda potreboval bolj uglajeno predstavitev blagovne znamke.
Kartonski talni zasloni za-visoko vidne sezonske akcije
Kartonski talni zaslon je dobra možnost, ko oglaševalska akcija potrebuje prepoznavnost in prisotnost blagovne znamke.
Dobro deluje pri lansiranju novih izdelkov, prazničnih darilnih paketih, promocijah prigrizkov, kompletih za nego kože, kampanjah za pijače, izdelkih za hišne ljubljenčke, igračah in paketih izdelkov za-to-šolo. V primerjavi s pultom daje znamki več navpičnega prostora. V primerjavi s paletnim razstavnim prostorom se zdi bolj prilagodljiv in-osredotočen na blagovno znamko.
Za sezonsko uporabo je glava še posebej pomembna. Moral bi jasno prenašati sporočilo oglaševalske akcije, vendar ne bi smel postati tako velik, da bi bil zaslon-težak od vrha. Stranske plošče lahko podpirajo sezonsko temo, prikazujejo prednosti izdelka ali pomagajo kupcem razumeti serijo izdelkov.
Struktura se mora še vedno ujemati z izdelkom. Če so izdelki težki, je treba skrbno pregledati razpon polic, stranske plošče, hrbtno oporo in širino podstavka. Če so izdelki lahki, vendar vizualno podrobni, mora postavitev preprečiti, da bi bil zaslon videti natrpan.
Dobre sezonske talne razstave ne stojijo samo tam. Kupčevo oko vodijo od teme do izdelka.
Kartonski POS zasloni za impulzne nakupe
A kartonsko stojalo na prodajnem mestuje uporaben za izdelke, ki imajo koristi od hitrih odločitev.
Ti zasloni so pogosto nameščeni v bližini okenc, blagajniških območij, servisnih pultov ali drugih-točkov z visokim prometom. Primerni so za sladkarije, balzam za ustnice, majhne igrače, kozmetiko v poskusni-velikosti, dodatke za telefone, darilne kartice, izdelke v potovalni-velikosti in majhne sezonske-dodatke.
Za POS kartonski zaslon mora biti sporočilo kratko. Kupci blizu blagajne ne iščejo dolge razlage. Izdelek morajo videti, razumeti ponudbo in ga zlahka prevzeti.
Struktura naj bo kompaktna, stabilna in ne pregloboka. Če zaslon stoji na pultu, ne sme blokirati blagajniškega prostora ali zavzeti preveč prostora. Če so izdelki majhni, jih lahko ohranijo čisti predelki ali pladnji.
Ta vrsta prikaza je še posebej uporabna pri sezonskih impulznih nakupih. Majhna počitniška vitrina s sladkarijami ali poletna vitrina za potovalne dodatke morda ne potrebuje velikega odtisa. Potrebuje le pravo postavitev in jasen razlog za nakup.
Zasloni Cardboard PDQ za hitro sezonsko uvajanje
Kartonski zaslon PDQ je zasnovan za hitro postavitev in hitro prodajo na drobno.
PDQ zaslonise pogosto uporabljajo za majhne pakirane izdelke, promocijske vzorce, prigrizke, prehranska dopolnila, kozmetiko, baterije in manjše sezonske izdelke. Lahko so vnaprej-napolnjene, pripravljene-na police ali -pulti, odvisno od maloprodajnega načrta.
Za sezonske akcije,PDQ zasloniso koristne, ker je čas pomemben. Hitreje kot se zaslon lahko premakne iz škatle na polico, manj je trenja za trgovca.
Toda zasloni PDQ še vedno potrebujejo skrbno strukturo. Izdelki ne smejo pasti naprej, ko odprete škatlo. SKU se ne sme mešati skupaj. Če prikaz vključuje različne sezonske različice, morajo biti etikete na škatlah in zaporedje pakiranja jasni.
Zaslon PDQ najbolje deluje, če ga kupec takoj razume in ga lahko ekipa trgovine postavi brez dodatnega dela.
Prikazovalniki za kartonske palete in zabojniki za smeti-za promocije, usmerjene v količino
Za-sezonske oglaševalske akcije z velikim obsegom so kartonske palete in smetnjaki pogosto bolj praktični.
A prikaz paletje primeren za večje količine izdelkov, promocije skladiščnih klubov, velike trgovine, pijače, prigrizke, hrano za hišne ljubljenčke, gospodinjske izdelke in sezonske darilne pakete. Lahko je oblikovana kot polna paleta, polovična paleta ali četrtina palete, odvisno od skladiščnega prostora in količine izdelka.
Glavna prednost je zmogljivost. Izdelke je mogoče razstaviti v velikem obsegu, jih lažje premikati in postaviti na-območja z velikim prometom.
Vendar je za paletne izložbe potrebno strožje načrtovanje glede teže izdelka, stiskanja pri transportu in osnovne strukture. Zaslon je morda videti dobro, ko je prazen, a pravi preizkus nastopi, ko so izdelki naloženi.
Zaslon za smeti je primernejši za razsute ali majhne pakirane predmete: sladkarije, igrače, promocijske pakete, lahka darila, priboljške za hišne ljubljenčke ali sezonsko znižane izdelke.
Tveganje zsmetiščaje motnja vida. Če je koš preglobok, izdelki izginejo. Če je preplitko, je lahko prehitro videti prazno. Z najboljšimi zabojniki za smeti je izdelke enostavno zgrabiti, medtem ko je zaslon vizualno poln.
Zasloni Sidekick in Endcap za sezonsko izpostavljenost prehodov
Stranski in končni zasloni so uporabni, ko blagovne znamke želijo dodatno vidnost v-prodajnih območjih z velikim prometom.
Stranski zaslon, včasih imenovan tudi power wing display, lahko postavite poleg police ali hodnika. Ne zavzema veliko prostora, zato je uporaben za-dodajanje prodaje. Pogosti primeri so sezonske baterije, sladkarije, majhna darila, priboljški za hišne ljubljenčke in potovalni izdelki.
Končni zaslon je nameščen na koncu hodnika. Običajno ima boljšo vidljivost kot običajna polica, zato mora biti sezonsko sporočilo čisto in lahko berljivo.
Oba formata dobro delujeta za sezonske oglaševalske akcije, ker ulovita kupce zunaj običajnega toka prodajnih polic. Zasnova mora podpirati to vedenje. Izdelek mora biti lahko prepoznaven, lahko dosegljiv in jasno povezan s sezonskim trenutkom.
Sidekick in endcap zasloni se nikoli ne smejo zanašati le na dekoracijo. Njihova prava vrednost je dodatna izpostavljenost prehodov.
Oblikujte sezonsko grafiko, ne da bi pri tem izgubili prepoznavnost blagovne znamke
Sezonska grafika je uporabna, vendar gre zlahka predaleč.
Razstava, prekrita s snežinkami, bučami, srčki, ognjemeti ali poletnim sadjem, je lahko videti praznično. Če pa kupec ne prepozna blagovne znamke ali izdelka, prikaz ni uspel.
Najboljša sezonska grafika ohranja prepoznavnost sistema blagovne znamke. Logotip, embalaža izdelka, barve blagovne znamke in ugodnosti izdelka morajo biti še vedno jasni. Sezonski elementi morajo podpirati sporočilo, ne pa prevzeti prikaza.
Preprosto pravilo dobro deluje:
Let the season attract attention. Let the brand close the sale.
Pri kartonskih zaslonih POP mora glava običajno vsebovati najmočnejše sezonsko sporočilo. Stranske plošče lahko dodajo vzdušje ali podpirajo pripovedovanje izdelkov. Območje z izdelki mora ostati dovolj čisto, da bodo kupci razumeli, kaj se prodaja.
Izogibajte se skrivanju izdelka za grafiko. Izogibajte se postavljanju pomembnega besedila prenizko, kjer ga lahko prekrijejo izdelki ali zaprejo elementi trgovine. Izogibajte se uporabi toliko oblikovalskih elementov, da ponudba postane nejasna.
Sezonske akcije pogosto potrebujejo eno od teh sporočil:
- omejena izdaja
- praznični darilni set
- sezonski okus
- paket paketov
- posebna promocija
- nov prihod
- nujno nazaj-v-šolo
- izbira poletnega potovanja
- Ideja za valentinovo darilo
Sporočilo naj bo neposredno. Zaslon nima veliko časa za razlago.
Končne misli
Sezonski maloprodajni izložek ni samo izložek s praznično grafiko.
Je orodje za-kratkoročno prodajo. Hitro mora pritegniti pozornost, vsebovati mora prave izdelke, posredovati jasno sporočilo, varno pošiljati in ga je enostavno postaviti v trgovino.
Za blagovne znamke, ki uporabljajo kartonske zaslone za sezonske promocije, so najmočnejši rezultati običajno doseženi z načrtovanjem cilja oglaševalske akcije, nato pa z izbiro strukture, grafike, postavitve izdelka, načina pakiranja in načrta uvedbe.
Sezonsko kartonsko razstavo je treba načrtovati okoli kampanje, ne le okoli umetniškega dela.
WOW Packaging pomaga blagovnim znamkam razviti kartonske maloprodajne zaslone po meri, kartonske POP zaslone, POS kartonske zaslone in kartonska stojala na prodajnih mestih za praznične akcije, predstavitve izdelkov, promocije supermarketov in kratkoročne-maloprodajne programe.
Pošljite velikost izdelka, težo, promocijsko sezono, maloprodajni kanal, lokacijo razstave, zahteve za umetniško delo in količino. Naša ekipa lahko pomaga pregledati strukturo pred vzorčenjem.
pogosta vprašanja
Kaj je sezonska maloprodajna razstava?
Sezonski maloprodajni prikaz je-prikaz v trgovini, zasnovan za določene praznike, promocijsko obdobje, lansiranje izdelka ali kratkoročno-akcijo. Pomaga blagovnim znamkam pritegniti pozornost kupcev in predstaviti izdelke na pravočasno temo maloprodaje.
Zakaj so kartonske vitrine primerne za sezonske akcije?
Kartonski zasloni so primerni za sezonske promocije, ker so prilagodljivi za prilagajanje, močni v natisnjeni grafiki, primerni za kratkoročne-kampanje in jih je mogoče oblikovati kot talne zaslone, PDQ zaslone, POS zaslone, paletne zaslone, smetišča ali stranske zaslone.
Katere vrste kartonskih zaslonov so najboljše za sezonske oglaševalske akcije?
Običajne možnosti vključujejo kartonske talne zaslone, kartonske POS zaslone, kartonske PDQ zaslone, kartonske paletne zaslone, odlagalne zabojnike, stranske zaslone in zaključne zaslone. Najboljša vrsta je odvisna od teže izdelka, količine, lokacije trgovine in cilja promocije.
Kako zgodaj naj blagovne znamke začnejo načrtovati sezonske kartonske razstave?
Časovnica je odvisna od kompleksnosti strukture, odobritve vzorca, količine naročila, tiskanja, pakiranja in destinacije dostave. Blagovne znamke bi morale načrtovati dovolj zgodaj, da omogočijo oblikovanje, vzorčenje, revizije, proizvodnjo, pošiljanje in postavitev trgovine pred začetkom promocije.
Ali je mogoče sezonske kartonske izložbe pošiljati ravno-zapakirane?
ja Ploščati kartonski zasloni so običajni za izvozna naročila in distribucijo v več-trgovinah. Pomagajo zmanjšati količino pošiljanja, vendar mora biti struktura enostavna za sestavo in mora vsebovati jasna navodila.
Ali se lahko ista struktura prikaza uporablja za različne letne čase?
včasih. Če so velikost, teža, količina in lokacija izdelka podobni, lahko blagovne znamke uporabljajo isto strukturo z različnimi glavami, stranskimi ploščami ali sezonskimi umetninami. Če se izdelek bistveno spremeni, je treba strukturo ponovno pregledati.